Prijzen tot 1 miljoen om trailer te tonen tijdens The Game Awards

Over minder dan 12 uur begint de livestream van The Game Awards 2025, die traditioneel verschillende gloednieuwe game-trailer bevat. Daar blijkt wel een enorm prijskaartje aan te hangen.

De organisatie van Game Awards presentator en oprichter Geoff Keighley vraagt namelijk flinke bedragen om een trailer te tonen tijdens de livestream. Dit kan Kotaku melden op basis van meerdere bronnen. Een ‘kleine’ trailerslot van een minuut schijnt dit jaar al zo’n $450.000,- te kosten. Wie uit wil pakken met een grote trailer van drie minuten zou zelfs meer dan 1 miljoen dollar kwijt zijn. De prijzen om trailers te tonen tijdens The Game Awards en zusterevenement Summer Game Fest zijn de afgelopen jaren flink gestegen. In 2024 konden we nog berichtten dat vergelijkbare trailerslots $250.000,- voor een minuut en $550.000,- voor tweeënhalve minuut kostten. De prijzen voor TGA 2025 zijn daarmee bijna verdubbeld ten opzichte van een paar jaar terug.

In tegenstelling tot ‘reguliere’ Amerikaanse Award Shows zoals de Oscars wordt de Game Awards-ceremonie alleen via livestream uitgezonden zonder lucratieve tv-reclameblokken tussendoor. The Game Awards financieren de organisatie van de liveshow vanuit het Peacock Theater in Los Angeles daarom met inkomsten uit gesponsorde Awards en trailerslots voor aankomende games. Deze trailerslots zijn dankzij de groeiende kijkcijfers kennelijk steeds meer waard. Niet elke game kan dit soort bedragen betalen, met name kleinere indie ontwikkelaars hebben soms een lager budget voor de totale ontwikkelkosten van hun game dan een TGA-trailerslot kost. Om minder kapitaalkrachtige bedrijven niet compleet uit te sluiten zijn er een aantal ‘earned editorial placements’ gereserveerd voor trailers, die gratis worden aangeboden. Het is echter niet duidelijk hoe wordt bepaald wie er gratis hun game mogen promoten tijdens de Game Awards. Naar verluidt zou The Game Awards ook geen geld vragen voor exceptioneel prominente onthullingen van grote ontwikkelaars waar de Game Awards zelf prestige aan zou ontlenen. Er kan dan gedacht worden aan de onthulling van een grote nieuwe The Legend of Zelda-game, zoals de gameplay reveal voor Breath of the Wild in 2014.

Naast de inkomsten uit trailerslots worden er ook tickets voor live aanwezigheid in het theater verkocht, met een prijskaartje van honderd(en) dollars. Genomineerde studio’s krijgen elk slechts twee tickets voor hun mensen en moeten eventuele extra tickets zelf bijboeken tegen reguliere tarieven. Met name voor niet-Amerikaanse bedrijven zijn deze kosten soms te hoog, aangezien er ook nog dure vliegtickets, hotels en restaurants betaald moeten worden om aanwezig te kunnen zijn bij The Game Awards.

Ondanks de kritiek over de kosten voor (kleine) ontwikkelaars hebben The Game Awards en Summer Game Fest een steeds prominentere rol binnen de game-industrie. Een gewonnen Game Award kan zomaar duizenden extra verkochte exemplaren van een spel opleveren. Ook schijnen er studio’s groen licht voor een volgend project hebben gekregen op basis van hun succes tijdens The Game Awards. Voor fans springen The Game Awards vooral in het oog door de grote hoeveelheid nieuwe aankondigingen die tijdens de show gedaan worden. Onder andere Tomb Raider en LEGO Batman hebben dit jaar al geteased ‘iets’ te laten zien. En mogelijk zal er ook een Assassin’s Creed: Black Flag-remake opduiken tijdens de show.

The Game Awards 2025 wordt vannacht tussen 1:30 uur en ongeveer 4:30 uur Nederlandse tijd live uitgezonden vanuit Los Angeles. N1-UP zal de belangrijke aankondigingen en trailers natuurlijk de volgende dag voor je klaarzetten.

Wat vind jij van de torenhoge prijzen voor TGA-trailers? En welke nieuwe game zou jij een gratis trailerslot geven? Laat het weten in de comments!